大秀、潮店和三里屯,运动时尚是Kappa给中国市场

 新闻资讯     |      2021-06-07 13:17

原标题:大秀,潮电,三里屯,运动时尚是卡帕对中国市场的回答?

图片来源:Kappa图片来源:Kappa 2021年5月,意大利运动时尚品牌Kappa在中国市场不断前行。

5月21日,运动时尚系列第一季发布,进入中国市场20年的第一场时装秀在北京农业展览馆举行;5月29日,卡帕在三里屯开了第一家品牌概念店。

组合拳眼花缭乱,但卡帕瞄准了他的“老本行”——运动时尚,这是一个细分市场。

“运动时尚”听起来像一个新词,但实际上它在服装行业已经有近百年的历史了。20世纪初,两位来自巴黎的网球运动员和运动服设计师简·雷格尼和苏珊·朗格伦设计并销售适合女性和运动风格的时装。

在20世纪20年代,滑雪是当时精英阶层的娱乐活动,包括爱马仕在内的奢侈品牌专注于开发和设计适合活动的运动服,如夹克、裤子和毛衣。20世纪70年代中期,李小龙将经典弹力运动服带入主流时尚。

除了时尚明星和体育名人的影响,服装品牌的尝试和发展也是体育时尚细分和成长的原因之一。

卡帕成立于1916年,与体育有着百年的密切联系。

该品牌率先试图赞助意大利的足球队。随着尤文图斯、AC米兰和阿贾克斯赞助的球队一次又一次赢得重要比赛,卡帕的名字也在体育用品市场上声名鹊起。

1978年,Kappa的销售经理Marco Boglione意识到中性着装的潮流即将衰落,年轻人表达个性、崇尚自由的需求日益增加,决定打造一个全新的细分市场,即运动服。

Kappa已成为致力于开发这一细分市场的最早品牌之一。如今,已经进入中国市场20多年的卡帕仍在探索“运动时尚”的细分市场。

进入中国市场20多年,Kappa最初几年不温不火。随着2002年中国的发展,卡帕中国的品牌所有权和永久经营权被收购,开启了其在中国市场最辉煌的时期。

中国趋势为这个意大利品牌设计了一个本土化策略,挖掘除运动之外的休闲时尚元素。Kappa曾经占领了中国运动休闲交界处的蓝海市场。

因为几乎没有竞争对手,中国的潮流在这个市场上打出了轻资产战略模式,60%左右的毛利率一度让李宁和阿迪达斯难以匹敌。

2010年,Kappa在中国的销售额达到42.6亿元,达到峰值。

但之后自身运营模式的缺点暴露出来,产品策略摇摆不定,受到多方敌人的攻击。Kappa由于诸多问题从2011年开始陷入了很多困境,销量陡然下滑,品牌运营也跌到了谷底。

经过十年的广泛发展,安踏、李宁等一线运动品牌逐渐意识到批发模式的弊端,纷纷改变零售模式。