红豆股份:以科技、时尚为抓手,为品牌转型打

 新闻资讯     |      2021-08-29 14:53

8月26日晚,洪都有限公司出示“期中考试”成绩单。2021年上半年实现营业收入10.33亿元,服装业务营业收入9.27亿元,较上年同期增长6.94%。其中,洪都有限公司线上化程度明显提升,线上营收和毛利率分别增长58.9%和10.48%,为品牌转型升级打下良好的头部。

以科技、时尚为抓手,大力推广高端品牌。据多家媒体报道,洪都在2021年一直强调进化和效率。管理层还明确表示“要以高端化、差异化适应消费升级,提升品牌知名度和行业影响力;以数字化、线上化适应数字经济时代,提升竞争力;通过灵活、智能的生产,适应个性化定制需求。”与以往相比,洪都股份今年首次提出的高端化确实引人注目。根据本次财务报告披露的经营情况分析,洪都股份在产品创新、人才配置等方面正以积极探索的态度积累品牌爆发力。

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秉承服装行业科技与时尚的发展基因,洪都有限公司在今年上半年实现了产品实力的巨大突破。首先,以科技为出发点,基于消费者对品质的需求,特别注重高端需求。比如三天销量55000+的小白T2.0,采用世界先进的液氨技术,以创新的理念和黑科技呈现精品国货的优越品质。同时,精简SKC完善产品矩阵,用美学设计思维战略性指导商品营销,加强与供应链头部企业合作,助力产品开发多元化创新。因此,上半年公司主品牌红豆男装毛利率增长3.18%,以可持续产品夯实品牌增长基础。

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以时尚为起点,洪都股份在民族时尚的黄金赛道上加速奔跑。上半年,洪都有限公司与著名服装设计学院——ESMOD北京学院达成战略合作。在此次战略合作中,ESMOD京院将每年为洪都提供跨界胶囊系列设计服务,适时邀请国际知名设计师参与合作,打造洪都专属的品牌特色,赋能其品牌升级发展。同时,ESMOD京学院还将提供商品策划、服装胶囊系列设计、培训课程等多维服务。有十年以上运营经验的人员会以每月驻点指导的形式开展教学工作,帮助品牌升级发展。

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此外,国内某高端男装品牌原总经理张颖于今年6月加盟洪都有限公司,担任商品中心总经理,为洪都男装带来更多现代审美精英气质,进一步加快了洪都有限公司的高端化步伐..

以流量红利平台为抓手,加速品牌线上运营。财务报告显示,洪都有限公司近几年线上销售占比持续提升,2019年为10.94%,2020年为18.57%,2021年一季度为22.23%,2021年上半年为22.8%,与零售业特殊时期以来线上新经济的快速崛起相契合。