闽派男装走向品牌焕新之路

 新闻资讯     |      2021-08-29 14:53
闽派男装走向品牌焕新之路

Http://www.texnet.com.cn/ 2021年8月26日15: 03: 00来源:泉州晚报


8月以来,九王牧、李朗、七匹狼、木屋等福建派上市男装企业陆续发布2021年半年报。由于2020年上半年疫情,2021年上半年企业营收和利润的比较增长并不完全可比。但从重塑核心竞争力、优化渠道、拥抱新零售等方面来看,民牌男装品牌正在不断自我创新,走向品牌复兴之路。

大多数服务公司的净利润都实现了翻倍增长

8月25日,久王牧披露了2021年中期业绩报告。报告期内,公司营收13.96亿元,同比增长24.43%;归属于上市公司股东的净利润1.22亿元,同比下降40.41%。指出净利润下降主要是投资业务产生的公允价值变动损益及投资收益同比下降所致。

8月23日,中国李朗公布上半年营收约13.54亿元,同比增长23.87%。期内实现利润约2.71亿元,同比增长0.93%。

8月21日,七匹狼发布2021年半年度财务报告。报告期内,公司实现营收约15.42亿元,较上年同期增长13.88%;营业利润约1.11亿元,较上年同期增长555.82%;归属于母公司的净利润约8270.2万元,较上年同期增长241.15%。

8月2日,木屋公布半年报,集团实现营收6.6亿元,同比增长37.9%;实现毛利3.5亿元,同比增长50.4%,毛利率由上年同期的48.6%提升至53.1%;归属于公司权益股东的利润1.18亿元,同比增长1.9%。

纵观福建派的几家上市服装企业,与2020年上半年的经营相比,大家主营业务均实现了两位数的增长,除了九王牧投资导致的公允价值变动损益外,企业利润也实现了正增长。

回归核心品牌竞争力

2020年以来,特别是在疫情的影响下,很多企业意识到回归核心品牌竞争力的重要性。

2021年8月18日,在七匹狼品牌战略发布会上,七匹狼董事长官宣公司与苏签约,苏成为七匹狼时尚商务男装新代言人。面对新的转型升级,七匹狼表示,将重新审视和聚焦核心主业,回归产品和文化的竞争力,以改革创新探索市场的潜在机遇。

此前,由于在产品定位和渠道定位上创新不足,李朗L2推出后发展并不太好。中国李朗也下定决心不再承担盈亏,从2017年秋季开始逐步关停L2相关业务,重新聚焦主品牌利兰兹,市场表现迅速初见成效。

近年来,久王牧推出“小黑裤”等一系列爆款,全面推广“男裤节”,普及裤装新时尚。2020年,久王牧梳理确立了“引领中国男裤”的全新品牌使命和品牌愿景。

业内人士纷纷表示,中国服装行业尚未摆脱同质化、高库存的泥潭。对于企业来说,回归核心品牌和核心竞争力也是企业生存的明智之举。

优化渠道提高单店利润

同时,半年报还显示,福建服务企业正在进一步优化渠道,尤其是关闭盈利能力较差的门店,缩小门店规模,节约成本,提高单店效率。